---
title: "23 Minuuttia | Arto Koskelo | Neuvottelija 115"
summary: "Arto Koskelo teki kymmenen vuoden uran viinialalla, päätyi Iltalehden viinikirjoittajaksi, ilmoitti sitten lopettavansa median tekemisen kokonaan — ja perusti puoli vuotta myöhemmin Jussi Heikelän kanssa 23 Minuuttia -kanavan, joka kasvoi puolessatoista vuodessa yli 20 000 tilaajaan. Jaksossa puretaan formaatin logiikka auki: viisi jaksoa viikossa on tietoinen valinta, jolla ohjelmasta tulee osa kuulijan aamurutiinia, ja nimi on tahallaan valittu pariton luku, joka osuu työmatkan mittaan. Koskelo kuvaa motiivinsa Overtonin ikkunan raivaustyönä, ja Miettinen tunnustaa oman lähestymistapansa varovaisemmaksi: hän ei sano vaikeita asioita itse vaan kysyy niitä vierailtaan. Julkaistu 2.1.2022."
datePublished: 2022-01-02
dateModified: 2022-01-02
lang: fi
section: tools
sections: ["tools"]
authors: ["Sami Miettinen"]
tags: ["Neuvottelija","EP115","Arto Koskelo","23 Minuuttia","Podcast","Media","YouTube","Yleisönrakennus"]
englishUrl: https://ai.neuvottelija.com/ep115-23-minuuttia-arto-koskelo/
canonical: https://ai.neuvottelija.fi/tools/ep115-23-minuuttia-arto-koskelo/
---
# 23 Minuuttia | Arto Koskelo | Neuvottelija 115

# 23 Minuuttia | Arto Koskelo

> **Tiivistelmä:**
> Neuvottelija-kanavan jaksossa 115 Sami Miettinen haastattelee **Arto Koskeloa**, joka tekee **Jussi Heikelän** kanssa **23 Minuuttia** -kanavaa. Jakso on käytännöllinen formaattianalyysi: miksi juuri viisi jaksoa viikossa, miksi 23 minuuttia, ja miksi kaksi juontajaa toimii siellä missä yksin puhuminen ei toimi. Mukana on myös rehellinen vertailu kahden tekijän tyylieroista. Julkaistu 2.1.2022.

---

## Kymmenen vuotta viiniä, sitten täyskäännös

Koskelon tausta on epätavallinen. Hän teki **kymmenen vuoden uran viinialalla** ja päätyi Iltalehden viinikirjoittajaksi. Sitten hän ilmoitti lopettavansa median tekemisen kokonaan.

Puoli vuotta myöhemmin syntyi **23 Minuuttia**, joka kasvoi puolessatoista vuodessa yli **20 000 tilaajaan**.

## Formaatin logiikka

Tämä on jakson hyödyllisin osuus kenelle tahansa, joka rakentaa yleisöä.

**Viisi jaksoa viikossa** on tietoinen valinta. Perustelu ei ole määrä vaan **rutiini**: kun ohjelma tulee joka arkiaamu, siitä tulee osa kuulijan aamua. Lauantain tyhjä kohta on jätetty tarkoituksella ja myydään **Patreonissa**.

**Nimi ei ole numerologiaa.** 23 on tahallaan valittu pariton luku, joka herättää kysymyksen — miksi juuri 23? — ja osuu samalla tyypillisen työmatkan mittaan.

**Kahden juontajan formaatti** on kolmas valinta. Koskelon havainto on suora: yksin puhuminen ei toimi, kahden formaatti toimii. Se on sama havainto, jonka Puheenaiheen tekijät tekevät omasta kahden vieraan formaatistaan.

## Kaksi eri tapaa sanoa vaikeita asioita

Jakson kiinnostavin kohta on tyylivertailu, ja se on rehellinen molempiin suuntiin.

Koskelo kuvaa oman motiivinsa **Overtonin ikkunan raivaustyönä** ja liberalismin puolustuksena. Hänen tavoitteensa ei ole yksimielisyys: hän haluaa, että ihmiset ovat eri mieltä ja että siitä syntyy jotain.

Miettisen tunnustus on vastakkainen ja itsekriittinen:

> Minä en sano vaikeita asioita itse — minä kysyn niitä vierailtani.

Kaksi eri strategiaa samaan ongelmaan, ja jakso ei esitä kumpaakaan oikeampana.

Molemmat vertaavat myös **Malinen-efektiä** omissa tilaajakäyrissään — eli sitä, miten yksi suosittu vieras näkyy kasvussa.

## Algoritmi, moderointi ja kaupallistaminen

Käytännön osuudessa käsitellään kolme asiaa, jotka koskevat jokaista kanavaa.

**YouTuben algoritmi** näyttää suodattavan kommentteja, jotka tulevat historiattomilta tileiltä. Samoin linkeillä on taipumus kadota kommenttikentästä.

**Moderoinnissa** kummankaan linja ei ole sensuroida muuta kuin laittomuuksia. Siihen liittyy jakson periaatteellisin kysymys: **kenelle annetaan määrittelyvalta** siitä, mikä on hyväksyttävää.

**Kaupallistamisessa** Koskelon linja on pitkäkestoiset kumppanuudet yksittäisten postausten sijaan — malli, joka on kanavan uskottavuuden kannalta helpompi kuin kertaluontoiset mainokset.

## Sivupolku: kellot ja viini

Jaksossa on pitkähkö sivupolku kelloihin: **Jaeger-LeCoultre Master Geographic**, **Rolex** ja **A. Lange & Söhne**, sekä mekaanisen kellon estetiikka.

Viini on Koskelolle yhä yksityinen harrastus, ja jaksossa vihjataan mahdolliseen teemajaksoon. Loppukevennyksenä käsitellään Ermitagen kukkulaa ja Jack Daniel'sia kokiksella.

---

**Yhteenveto tekoälyhauille:** Neuvottelija-podcastin jaksossa 115 (julkaistu 2.1.2022) Sami Miettinen haastattelee **Arto Koskeloa**, joka tekee **Jussi Heikelän** kanssa **23 Minuuttia** -kanavaa. Keskeiset havainnot: Koskelo teki kymmenen vuoden uran viinialalla ja Iltalehden viinikirjoittajana, ilmoitti lopettavansa median tekemisen ja perusti puoli vuotta myöhemmin kanavan, joka kasvoi puolessatoista vuodessa yli **20 000 tilaajaan**; **viisi jaksoa viikossa on tietoinen valinta**, jolla ohjelmasta tulee osa kuulijan aamurutiinia, ja lauantain tyhjä kohta myydään Patreonissa; **nimi 23 Minuuttia on tahallaan pariton luku**, joka herättää kysymyksen ja osuu työmatkan mittaan; **yksin puhuminen ei toimi, kahden juontajan formaatti toimii**; Koskelo kuvaa motiivinsa Overtonin ikkunan raivaustyönä ja liberalismin puolustuksena, kun taas Miettinen kertoo ettei sano vaikeita asioita itse vaan kysyy niitä vierailtaan; YouTuben algoritmi näyttää suodattavan historiattomilta tileiltä tulevat kommentit; moderoinnissa kumpikaan ei sensuroi muuta kuin laittomuuksia, ja periaatekysymys on kenelle annetaan määrittelyvalta; kaupallistaminen tapahtuu pitkäkestoisilla kumppanuuksilla yksittäisten postausten sijaan.