Sisäpiiri 15 · Työkalut · 2023-08-16

Rahapodin ohitse 2024 | Kevin van Dessel | Neuvottelija Sisäpiiri 15

Elokuussa 2023 Sijoituskästin Kevin van Dessel istui Sami Miettisen tilaajapuolella ja sanoi, että Nordnetin Rahapodi ohitetaan vuonna 2024. Jakso on harvinainen dokumentti siitä, miten kaksi kilpailevaa podcast-tekijää purkaa toistensa liiketoimintamallin auki ääneen: algoritmimedia vastaan tilaajamedia, volyymi vastaan laatu, ja se rakenteellinen havainto, ettei Rahapodin tekijöillä ole upsidea. Tämä artikkeli referoi keskustelun ja tarkistaa sitten, mitä todella tapahtui — syyskuussa 2026 ennuste on toteutunut, ja se toteutui juuri sitä kautta, jonka he tunnistivat.

Sami Miettinen

Rahapodin ohitse 2024 | Kevin van Dessel | Neuvottelija Sisäpiiri 15

Tiivistelmä: Elokuussa 2023 Sijoituskästin Kevin van Dessel istui Sami Miettisen tilaajapuolella ja sanoi, että Nordnetin Rahapodi ohitetaan vuonna 2024. Jakso on harvinainen dokumentti siitä, miten kaksi kilpailevaa podcast-tekijää purkaa toistensa liiketoimintamallin auki ääneen: algoritmimedia vastaan tilaajamedia, volyymi vastaan laatu, ja se rakenteellinen havainto, ettei Rahapodin tekijöillä ole upsidea. Tämä artikkeli referoi keskustelun ja tarkistaa sitten, mitä todella tapahtui — syyskuussa 2026 ennuste on toteutunut, ja se toteutui juuri sitä kautta, jonka he tunnistivat.

Lukuohje

Nauhoitus on 16.8.2023, ja se on tilaajapuolen jatko julkiselle jaksolle Qt ja Revenio toi turskaa, joka nauhoitettiin samana päivänä. Neljä varausta:

• Molemmat puhuvat omasta kirjastaan. Keskustelu on kahden kilpailijan välinen strategiapalaveri kolmannesta kilpailijasta. Kumpikaan ei edusta Rahapodia eikä Nordnetia, eikä kummallakaan ole pääsyä niiden lukuihin — arviot Rahapodin kannustimista ovat päättelyä ulkopuolelta.
• Sävy on tarkoituksella kunnioittava. Jaksossa sanotaan ääneen, ettei kyse ole vihamielisestä analyysistä, ja Rahapodin tekijöitä kehutaan nimeltä. Tämä artikkeli säilyttää saman rajauksen: arvioinnin kohteena on formaatti ja kannustinrakenne, ei kenenkään työn laatu.
• Reflektio-osio on kirjoitettu 12.9.2026 eli kolme vuotta nauhoituksen jälkeen, ja se on lähteistetty erikseen (kohta 7 ja Lähteet). Kaikki kohtien 1–6 luvut ovat jakson omia, vuoden 2023 tilanteesta.
• Lähde. MacWhisper-litteraatti (suomenkielinen, 199 repliikkiä). Erisnimet on korjattu erikseen. Kaksi jaksossa mainittua poliitikon nimeä jäi litteraatissa epäselväksi, eikä niitä esitetä tässä.

1. Miksi Rahapodi oli oikea vertailukohta

Miettisen kuvaus on suora: Rahapodi on segmentin valas. Kun Miikka Luukkonen ja Martin Paasi julkaisevat jaksonsa torstaisin, se nousee kärkeen — niin luotettavasti, ettei Miettinen itse mielellään julkaise torstaisin, koska kakkoseksi jääminen ärsyttää.

Ensimmäinen strateginen havainto on kanavarakenne, ja se on tarkempi kuin miltä kuulostaa:

Juontajilla on henkilökohtaiset sopimukset, mutta Nordnetin YouTube-kanavalla on kaiken maailman muutakin, Traders Clubia ja vastaavaa. Podcast-puolella se on pelkkä Rahapodi ja pysyy omassa lokerossaan.

Siitä seuraa johtopäätös, jonka he tekevät heti: podiin on helpompi hyökätä kuin kanavaan. Äänipuolella vastassa on yksi ohjelma; YouTubessa vastassa on koko yrityksen kanava muine sisältöineen.

2. Kumpaa kannattaa hyökätä — ääni vai YouTube

Tämä on jakson terävin yksittäinen erottelu, ja se on käyttökelpoinen kenelle tahansa, joka tekee sisältöä kahdelle alustalle yhtä aikaa.

Van Desselin muotoilu algoritmin voimasta on jakson selkein:

Jos olet oikeasti hyvä ja teet hyvää kontenttia kauan, voit saada videon kaikkien ihmisten etusivulle — että tämä on paras video teille kaikille. Sitä kautta YouTubessa voi saada tosi kovia lukuja.

Vuoden 2023 luvut, sellaisina kuin ne jaksossa sanotaan:

• Rahapodin perusjaksot YouTubessa noin 10 000–20 000 katselua, ja äänipuolella samaa luokkaa.
• Sijoituskästillä yksittäinen jakso oli saanut pelkästään YouTubessa 88 000 kuuntelukertaa. Spotifyssä vastaaviin lukemiin ei päästä, koska kertymä on tasaisempaa.
• Miettisellä itsellään noin 7 000–7 500 arvioitua tilaajaa äänipuolella, joka konvertoituu jaksoa kohden 10 000–11 000:een, ja YouTuben paras jakso noin 140 000 katselua — se ajoittui hetkeen, jolloin yleisöä kiinnosti “sairaalloisesti, mihin tämä maailma menee”.

Miettisen neuvo on yksiselitteinen: hyökkää YouTuben puolelle. Äänipuoli on hänen mukaansa vaikea vedettävä, koska siellä ei ole algoritmia tekemässä työtä puolestasi.

Hän tekee myös itsekriittisen havainnon, joka on artikkelin kannalta tärkeä: kaupallinen yhteistyö lässäyttää jaksoja. Niissä on “pikku myyntivibaa”, ne menevät liian spessuiksi, eivätkä ne ole yhtä laajasti kiinnostavia.

3. Volyymi: malli, joka toimii toiselle eikä toiselle

Vertailukohdaksi otetaan Puheenaihe, jossa Rami Kurimo ja Leevi Leivo julkaisevat kolmesta neljään yli tunnin jaksoa viikossa tavoitteenaan pysyä Joe Roganin tahdissa. Miettisen kuvaus on että ne “vaan murskaa” volyymilla.

Ja sitten jakson rehellisin hetki: Miettinen toteaa, ettei hänellä ole mitään mahdollisuutta tuohon peliin. Hän tekee investointipankkiirin työtä ja pystyy yhteen jaksoon viikossa. Van Dessel ehdottaa tiimin palkkaamista ja editoinnin ulkoistamista, mutta Miettinen ei väitä ratkaisevansa asiaa sillä.

Johtopäätös on eksplisiittinen ja se jakaa pelin kahtia: volyymi on Kevinin ase, ei Samin. Jos Miettinen aikoo voittaa, sen on tapahduttava jollakin muulla.

4. Rakenteellinen havainto: tekijöillä ei ole upsidea

Tämä on jakson älyllisesti painavin kohta, ja se on ainoa, joka ei koske sisältöä lainkaan.

Se on kerran viikossa niiden systeemi, eivätkä ne siitä muuta, koska ne saa sen palkan eivätkä saa mun tietojen mukaan mitään erityistä bonaria siitä. Upsidea ei tehdä yhtään enempää tekemällä enemmän kuin yksi viikossa.

Väite on siis: palkattu tekijä optimoi työmäärää, omistava tekijä optimoi kasvua. Siitä seuraa, että volyymihyökkäys on turvallinen, koska puolustaja ei voi vastata siihen edes halutessaan.

Tämä on päättely ulkopuolelta eikä tieto Nordnetin sopimuksista — jaksossa sanotaan “mun tietojen mukaan”. Se on silti jakson paras ennuste, ja kohdassa 7 näkyy, miksi.

Muut heikkoudet, jotka he nimeävät:

• Formaatti kiertää kehää. Samat kaksi kaveria, joista “Miikka vitsailee ja Martin tieteilee”, ja kulutehokkaiden indeksirahastojen teema on kuultu.
• Vierasmassaa säännöstellään. Miettinen on ollut vieraana kaksi kertaa, mikä on ohjelman hopeakategoria; kolme kertaa on käynyt vain Martti Hetemäellä. Vieraiden kierrätys rajoittaa sitä volyymiupsidea, jonka haastaja voi ottaa.

5. Mitä haastaja voi tehdä paremmin

Kolme keinoa, järjestyksessä, jossa ne jaksossa esitetään.

Vieraiden ja kysymysten laatu. Van Desselin mukaan hyvältä vieraalta voi kysyä joko paskan tai hyvän kysymyksen, ja ero on valmistautumisessa. Sijoituskästissä Teemu Liila kuuntelee vieraan elämäkerran ennen jaksoa, jos sellainen on olemassa, ja sieltä tulee kysymyksiä, joita kukaan ei ole aiemmin kysynyt.

Tekniikka ja wow-efekti. Sijoituskästi oli juuri investoinut 4K-kameroihin ja valoihin suunnilleen keskivertosuomalaisen kuukausipalkan edestä. Miettisen anekdootti samasta aiheesta on jakson hauskin: hän oli ensimmäinen vieras Rahapodin uudessa studiossa, jossa istuttiin sohvalla, ja pyysi kuvaajaa kuvaamaan alaviistosta ylöspäin.

Partnershipit ja politiikka. Miettinen tekee Ivan Puopolon kanssa samassa studiossa ja käy Viikon viisastelussa noin joka toinen viikko; tuotannon tekee Puopolo, joten Miettiseltä menee siihen tunti. Tästä nousee jakson strategisin kysymys: kannattaisiko hypätä politiikkalaariin? Van Desselin vastaus perustuu dataan eikä mielipiteeseen — poliittiset aiheet vetävät sikahyvin, ja Sijoituskästin kuunnelluin jakso oli kahden poliitikon Twitter-kysymyksiin perustuva väittely. Näiden kahden nimi jäi litteraatissa epäselväksi, eikä niitä esitetä tässä.

6. Salainen ase: yksi jakso, 30 klippiä, kuusi alustaa

Jakson konkreettisin liikesalaisuus, jonka van Dessel kertoo pyytämättä.

Sijoituskästillä on viiden hengen tiimi, josta kolme on media-osaajia, jotka editoivat. Yhdestä 60 minuutin jaksosta tehdään noin 30 miniklippiä. Olennaista ei ole klippien määrä vaan se, mitä niille tapahtuu:

Joka ikinen voi mennä viraaliksi TikTokissa — ja samaan aikaan YouTube Shortseissa, Instagram Reelsissä, Twitterissä, LinkedInissä ja Facebookissa. Kuusi alustaa, kaikki itsenäisesti.

Elokuussa 2023 se tuotti heidän mukaansa noin viisi miljoonaa katselukertaa kuukaudessa pelkästään TikTokissa, ja Sijoituskästillä oli TikTokissa enemmän seuraajia kuin Nordnetilla. Miettisen reaktio on suora: siellä sä oot jo voittanut tämän pelin, koska Rahapodia ei siellä käytännössä ole.

Miettinen erittelee myös oman esteensä rehellisesti, ja se on kaksiosainen: hän ei pidä TikTokista, ja suomenkielinen automaattitekstitys pystyklippeihin puuttui. Hänen käyttämässään ilmaisessa palvelussa suomen käännösjonoon ei aina päässyt läpi. Sijoituskästin editorit tekstittävät käsin, koska he haluavat animoida jokaisen sanan erikseen.

Loppu on sovinnollinen: ei tehdä tästä kisaa, mutta gameataan Rahapodi.

7. Mitä todella tapahtui — tarkistus 12.9.2026

Tämä osio ei ole jaksosta. Se on tehty kolme vuotta myöhemmin, ja jokainen luku on lähteistetty (ks. Lähteet). Jaksossa esitetyt luvut on jätetty kohtiin 1–6 sellaisenaan eikä niitä ole korjattu jälkikäteen.

Ennuste toteutui, ja juuri nimettynä vuonna

Van Dessel nimesi vuoden 2024. Spotifyn oma vuosiyhteenveto nosti Sijoituskästin Suomen top kymmeneen ensimmäisen kerran juuri 2024, eikä Rahapodi ollut listalla kertaakaan. Vuonna 2025 Sijoituskästi oli Suomen kuunnelluin podcast kaikissa genreissä.

Tilanne 12.9.2026:

• Sijoituskästi #1 sekä Spotifyn että Applen Suomen listalla.
• Rahapodi Spotifyn Suomen listalla #44.
• YouTubessa Sijoituskästillä 119 000 tilaajaa ja noin 51,2 miljoonaa katselua 1 401 videolla. Rahapodilla ei ole omaa YouTube-kanavaa lainkaan: se elää edelleen Nordnet Suomen kanavalla soittolistana, ja koko kanavalla on 53 400 tilaajaa ja 16,8 miljoonaa katselua.
• Jaksotasolla ero on jyrkempi kuin tilaajaluvut antavat ymmärtää: Sijoituskästin täyspitkät jaksot keräävät syyskuussa 2026 noin 40 000–190 000 katselua, Rahapodin tuoreet jaksot noin 3 000–16 000.

Tarkennus. Suomessa ei julkaista virallista ohjelmakohtaista latausmittausta — Finnpanel raportoi vain kokonaiskuuntelun. “Kuunnelluin” nojaa siis Spotifyn ja Applen listoihin, jotka mittaavat suosiota alustan sisällä eivätkä kokonaisyleisöä. Ero on kuitenkin niin suuri ja niin monella mittarilla samansuuntainen, ettei lopputulos riipu mittarin valinnasta.

Se kohta, jossa he olivat oikeammassa kuin tiesivät

Kohdan 4 väite oli, ettei Rahapodin tekijöillä ole upsidea tehdä enempää. Se ei jäänyt teoriaksi:

• Martin Paasi lopetti Nordnetin talousasiantuntijana kesäkuun 2024 lopussa siirtyessään eduskuntaan. Rahapodi meni tauolle.
• Jasmin Hamid nimitettiin Nordnetin talousasiantuntijaksi tammikuussa 2025, ja ohjelma palasi keväällä 2025 parilla Hamid ja Luukkonen.
• Paasi perusti oman podcastinsa, joka on syyskuussa 2026 Applen Suomen listalla Rahapodin edellä.

Eli kilpailija ei vain jäänyt jälkeen: se menetti pääjuontajansa, oli puoli vuotta tauolla ja hajosi kahtia — ja puolikas, joka lähti, pärjää nyt paremmin kuin se, joka jäi. Jaksossa esitetty kannustinargumentti ennusti juuri tämän, vaikka se esitettiin volyymikysymyksenä eikä henkilöstökysymyksenä.

Se kohta, jossa analyysi ei mennyt ihan niin kuin ajateltiin

Kaksi tarkennusta, jotka on rehellistä sanoa ääneen.

Kanavavalinta ei ollutkaan joko–tai. Jaksossa pohdittiin pitkään, hyökätäänkö ääneen vai YouTubeen, ja Miettinen suositteli YouTubea koska algoritmi tekee työn. Sijoituskästi voitti molemmilla — mutta julkinen todiste ohituksesta on nimenomaan äänipuolelta (Spotifyn vuosiyhteenveto), eli siltä puolelta, jota jaksossa pidettiin vaikeampana. Algoritmi oli oikea analyysi YouTuben mekaniikasta, mutta se ei ollut se mittari, jolla asia lopulta ratkesi julkisesti.

Isännän oma puoli meni niin kuin hän itse ennusti. Miettinen sanoi jaksossa suoraan, ettei pysty volyymipeliin ja ottaa mielellään pronssia. Niin kävi: syyskuussa 2026 Neuvottelija ei ole Spotifyn Suomen 200 kuunnelluimman joukossa, kun Sijoituskästi on #1 ja Puheenaihe #11. Tämä artikkeli on hänen omalla sivustollaan, joten se on syytä sanoa suoraan eikä jättää kertomatta.

TikTok-lukua ei voi vahvistaa. Elokuun 2023 väite viidestä miljoonasta kuukausikatselusta oli van Desselin oma eikä sille ole julkista lähdettä. Syyskuussa 2026 Sijoituskästin TikTok-tilillä on 90 800 seuraajaa, 6,5 miljoonaa tykkäystä ja 1 798 videota — luvut ovat sopusoinnussa suuren kuukausikatselun kanssa mutta eivät todista sitä. Vaikuttajatoimiston markkinointimateriaalissa esiintyvä “yli 2,5 miljoonaa kuulijaa kuukaudessa” on myyntiväite, ei riippumaton mittaus.

Mikroklippistrategia kaupallistui

Kohdan 6 salainen ase ei jäänyt tavoittavuudeksi. Sijoituskästi Media Oy (perustettu tammikuussa 2023, hallituksen puheenjohtaja Kevin van Dessel, toimitusjohtaja Teemu Liila) kasvoi liikevaihdoltaan 137 000 eurosta (2023) 239 000 euroon (2024) ja 512 000 euroon (2025), liikevoitto 2025 noin 182 000 euroa. Yhtiö on edelleen perustajiensa omistama kahden työntekijän yhtiö; mitään merkkiä myynnistä mediatalolle ei ole. Tunnustuksia: Nordnetin oma Vuoden Sijoitusteko 2023 ja Tubecon Awards 2026 -palkinto vuoden podcast-vaikuttajana.

Se tekee kohdan 4 argumentista symmetrisen: omistava tekijä sai upsiden, ja se näkyy tilinpäätöksessä.

Väitteitä, jotka esitetään väitteinä

• Arvio siitä, ettei Rahapodin tekijöillä ole taloudellista kannustinta lisätä volyymia. Se on päättely ulkopuolelta, ei tieto sopimuksista.
• Arvio siitä, että podcast-ohjelmaan on helpompi hyökätä kuin yrityksen YouTube-kanavaan.
• Väite viidestä miljoonasta TikTok-katselusta kuukaudessa elokuussa 2023.
• Arvio siitä, että kaupallinen yhteistyö heikentää jakson vetovoimaa.

Mitä jaksosta jää käteen

1. Kannustinrakenne ennustaa paremmin kuin sisältö. Jakson tarkin havainto ei koskenut ohjelmien laatua vaan sitä, kenellä on syytä tehdä enemmän. Kolme vuotta myöhemmin kumpikin puoli meni juuri niin kuin kannustimet sanoivat.
2. Tilaajamedia ja algoritmimedia ovat eri peli. Toisessa kasvu kertyy, toisessa se räjähtää — ja sama sisältö voi menestyä toisessa ja epäonnistua toisessa.
3. Uudelleenkäyttö on kertoimeltaan suurempi kuin uusi tuotanto. Yksi tunnin jakso kuudella alustalla kolmenakymmenenä klippinä on eri liiketoiminta kuin yksi tunnin jakso.
4. Volyymistrategia vaatii tiimin. Sen tunnistaminen, ettei itse pysty siihen, oli jakson rehellisin hetki — ja myös oikea ennuste.

Lähteet

Kohdan 7 tarkistus, haettu 12.9.2026:

• Spotifyn vuosiyhteenvedot Suomen kuunnelluimmista podcasteista: Yle 4.12.2024 ja Yle 3.12.2025
• Suomen podcast-listat: Podstatus, Spotify FI ja Apple Podcasts Suomen listat
• Ohjelmakohtaisen mittauksen puute: Finnpanel, tiedote 12.2.2026
• Rahapodin juontajavaihdos: Nordnet 25.6.2024, Martin Paasi lopettaa ja Nordnet 29.1.2025, Jasmin Hamid nimitetty
• Ohjelmasivut: Rahapodi ja Sijoituskästi Apple Podcastsissa
• Sijoituskästi Media Oy:n taloustiedot: Asiakastieto
• Palkinnot: Nordnet 14.11.2023, Vuoden Sijoitusteko ja Hymy 9.5.2026, Tubecon Awards 2026
• Tekijöiden oma kuvaus toiminnasta: Inderes 12.11.2024

Liittyvät jaksot

• Qt ja Revenio toi turskaa | Kevin van Dessel | Neuvottelija 207 — julkinen jakso, jonka jatkoa tämä on
• Pörssi nousee! | Kevin van Dessel, Teemu Liila | Neuvottelija 164 — van Desselin ensimmäinen vierailu, Teemu Liilan kanssa
• Puheenaihe ja 200 jaksoa | Rami Kurimo, Leevi Leivo | Neuvottelija 122 — volyymimalli, johon tässä jaksossa viitataan
• Näin pelastuin miljoonavelalta | Ivan Puopolo | Neuvottelija Sisäpiiri 11 — saman studiokumppanuuden toinen puoli

Jakson kulku

• 00:00 — Sisäpiiri-jatko: lähdetäänkö ohittamaan Rahapodi
• 00:21 — Rahapodi on segmentin valas joka torstai
• 01:14 — Nordnet-avioliitto ja Traders Club samalla kanavalla
• 01:42 — YouTube vai ääni: kumpaa lähdetään jallittamaan
• 02:40 — Tilaajamedia vastaan algoritmimedia
• 03:41 — Neuvottelijan tilaajaluvut ja 140 000 katselun huippu
• 04:54 — Kaupallinen yhteistyö lässäyttää jaksoja
• 05:22 — Puheenaiheen malli: kolme jaksoa viikossa
• 05:56 — Volyymi toimii Kevinillä, ei Samilla
• 06:35 — Rahapodin tekijöillä ei upsidea
• 06:51 — Formaatin heikkous: samat kaksi kaveria
• 07:46 — Vieraiden laatu ja uniikit kysymykset
• 08:38 — Studiotekniikka, 4K ja wow-efekti
• 09:30 — Partnershipit ja Viikon viisastelu Ivan Puopolon kanssa
• 10:16 — Politiikkalaari vetää sikahyvin
• 10:53 — Salainen ase: 30 miniklippiä kuudelle alustalle
• 12:08 — Viisi miljoonaa TikTok-katselua kuukaudessa
• 12:32 — Pystyklipit ja suomenkielisen tekstityksen ongelma
• 13:31 — YouTube-account manager ja Platinum-suositus
• 14:36 — Ei tehdä tästä kisaa, mutta gameataan Rahapodi
• 14:53 — Kiinnostaako metakeskustelu? Kommentoi

Osastot: Työkalut ja toteutukset + Tekoäly ja talous · Markdown: index.md · In English